鋼桿促銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)者向消費(fèi)者傳遞有關(guān)本企業(yè)及產(chǎn)品的各種信息，說(shuō)服或吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其鋼桿產(chǎn)品，以達(dá)到擴(kuò)大銷(xiāo)售量目的的一種營(yíng)銷(xiāo)行為。促銷(xiāo)實(shí)質(zhì)上是一種溝通活動(dòng)，是一種著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的利益交換。

  鋼桿企業(yè)若僅僅為“促銷(xiāo)”而“促銷(xiāo)”，將促銷(xiāo)看作是流于形式的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，從而片面追求促銷(xiāo)形式上的差異，忽視促銷(xiāo)根本。這樣最終導(dǎo)致的結(jié)果必定是勞民傷財(cái)，沒(méi)有取得預(yù)期效果不說(shuō)，若造成鋼桿產(chǎn)品品牌形象的損壞就得不償失了。鋼桿企業(yè)需要充分認(rèn)識(shí)、理解“促銷(xiāo)”，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行真正的促銷(xiāo)活動(dòng)。

  總之，鋼桿企業(yè)萬(wàn)萬(wàn)不能眼紅對(duì)手促銷(xiāo)獲得的短期利益，促銷(xiāo)還需結(jié)合實(shí)際，在提升鋼桿企業(yè)自身銷(xiāo)售量的同時(shí)，也要為鋼桿企業(yè)的后期發(fā)展做出良好鋪墊。
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